Скрытая инфляция в России: как стелсфляция влияет на бизнес и потребителей
Российские компании все чаще используют скрытые методы повышения цен, чтобы сохранить конкурентоспособность в условиях роста издержек. Стелсфляция объединяет шринкфляцию и скимпфляцию — два инструмента, которые позволяют бизнесу адаптироваться к экономическому давлению без прямого увеличения ценников.
Что такое стелсфляция и как она работает
Стелсфляция представляет собой скрытую инфляцию, при которой официальные цены остаются неизменными, но реальная стоимость товаров растет. Исследование группы вице-спикера Госдумы Бориса Чернышова показало, что 92% россиян заметили сокращение привычных упаковок, а 91% — ухудшение качества товаров.
Это экономическое явление возникает при высокой степени государственного вмешательства в рыночные процессы. Власти могут ограничивать рост цен, но не устраняют фундаментальные причины инфляции — рост издержек производства и увеличение денежной массы. В результате появляется разрыв между официальными ценами и реальной рыночной стоимостью.
Шринкфляция: уменьшение без удешевления
Шринкфляция — это уменьшение веса или объема товара при сохранении цены. Упаковка молока может сократиться с 1 литра до 950 миллилитров, но стоить те же 100 рублей. Покупатели менее чувствительны к изменению объема, чем к прямому повышению цены.
Австралийский профессор маркетинга Гэри Мортимер доказал эффективность этой стратегии. Наиболее успешной оказалась тактика, когда уменьшение цены сопровождалось еще большим сокращением объема. В России нет прямого запрета на изменение веса упаковки — главное требование корректно указывать фактические характеристики.
Скимпфляция: экономия на качестве
Скимпфляция означает скрытое снижение качества товаров при сохранении цены. Натуральное молоко заменяется растительными жирами, мясо в колбасе — соевыми концентратами. Официальная инфляция в России составляет 9,3%, но граждане ощущают более быстрый рост цен именно из-за ухудшения качества.
Причины скимпфляции кроются в экономическом давлении на производителей. Рост цен на сырье, увеличение налоговой нагрузки до 25% и рост зарплат сжимают маржу бизнеса. Компании ищут менее заметные способы оптимизации издержек за счет качества.
Практические рекомендации для бизнеса
В условиях стелсфляции компаниям следует внимательно отслеживать изменения в конкурентной среде и адаптировать стратегии ценообразования. Важно корректно указывать характеристики товаров на упаковке во избежание штрафов по статье 14.7 КоАП РФ.
Производителям стоит рассмотреть прозрачность информации об объеме как элемент маркетинга. Некоторые торговые сети уже указывают цену за килограмм или литр, что помогает потребителям сравнивать стоимость. Честность в коммуникации с клиентами может стать конкурентным преимуществом.
Скрытая инфляция остается актуальным инструментом для сохранения прибыли без явного повышения цен. Однако долгосрочный успех зависит от баланса между оптимизацией издержек и поддержанием доверия потребителей к качеству продукции.
Подписывайтесь в Telegram:
KURIER 🌐 ᴺᴱᵂˢ
