Китайский стартап Pop Mart достиг капитализации $44 млрд
Не каждый стартап начинается с революционной идеи. Иногда успех приходит через долгий поиск своего продукта и умение распознать потенциал чужих концепций. Именно так развивалась история Pop Mart — китайского производителя коллекционных игрушек, который за 15 лет превратился в компанию стоимостью $44 млрд.
Ван Нин основал Pop Mart в 2010 году, вложив всего $3000 собственных средств и денег друзей. Начинал он с небольшой сети магазинов в Пекине с разнообразным ассортиментом. Команда состояла из недавних выпускников и студентов, конкуренция была жёсткой, но постепенно бизнес-стратегия сместилась к собственному производству уникальных игрушек.
Переломный момент наступил в 2011-2012 годах, когда в Китае бурно развивалась электронная коммерция. Pop Mart стал онлайн-магазином, что позволило Вану позиционировать компанию как технологический стартап перед инвесторами. После множества отказов удалось привлечь первые инвестиции на $315 тысяч.
В 2020 году Pop Mart провёл IPO с капитализацией $44 млрд — больше, чем у Hasbro, Mattel или Sanrio. Прибыль за первое полугодие 2020 года выросла на 50% даже при закрытых из-за пандемии магазинах. В первом полугодии 2025 года компания показала рост выручки на 204%, достигнув $1,9 млрд.
Ключевой находкой стала продажа игрушек в закрытых коробках — mystery boxes. В 2015 году Pop Mart начал продавать серию Sonny Angel производства Dreams — фигурки ангелов, которые продавались примерно по одной каждые 20 секунд. Это натолкнуло на идею создания собственных коллекционных серий.
В 2016 году компания выпустила коллекцию Molly, купив эксклюзивные права у гонконгского дизайнера Кенни Вонга. Продажи выросли до $22 млн в 2017 году и $73 млн в 2018-м. Позже Pop Mart приобрёл права на популярного персонажа Labubu у дизайнера Касинга Лунга, создав более 300 вариантов игрушек стоимостью от $15 до сотен тысяч долларов.
Компания активно борется с контрафактом — только за первые 6 месяцев 2025 года российская таможня изъяла около 63 000 подделок. В июне 2025 года Pop Mart подал заявку на товарный знак Lafufu — название поддельных игрушек, фактически присвоив себе субкультуру подделок.
Pop Mart демонстрирует, как стартап может найти свою нишу через покупку дизайнерских концепций и создание особой атмосферы вокруг процесса покупки. Компания не изобретает персонажей с нуля, а выявляет перспективные идеи и превращает их в глобальные бренды с многомиллиардной капитализацией.
